Отслеживание источников оффлайн-рекламы на сайте

Источники трафика не всегда ограничиваются онлайн-рекламой и поиском. Есть интернет-проекты, для которых актуальна оффлайн-реклама: радои, зомбоящик телевизор, биг борды и пр.

Проблема отслеживания такого трафика заключается в том, что система веб-аналитики по умолчанию будет считать его прямыми заходами. Ведь у посетителя, пришедшего из оффлайна, нет даже реферера.

Выход есть!

Классическое решение задачи отслеживания эффективности оффлайн-рекламы решается следующим образом:

  1. Регистрируется новый домен, который будет использоваться только в оффлайн рекламе. При этом важно, чтобы домен был максимально коротким и легко запоминался.

    Например, для отслеживания оффлайн-рекламы блога интернет-маркетолога можно зарегать домен типа imarketingblog.ru.

  2. Настраивается 301 редирект с любой страницы этого домена на нужную страницу Вашего сайта с использованием UTM-меток. Например:

    http://internet-marketolog.com/radio/?utm_source=Radio&utm_medium=Offline&utm_campaign=Radio-Internet-Marketing

    utm_source — источник рекламы (в нашем случае — это радио)
    utm_medium — тип трафика (оффлайн)
    utm_campaign — рекламная кампания (тут можно указать, какой ролик Вы запустили или какой продукт Вы рекламируете и то, что Вы ещё захотите отследить)

  3. Наслаждаемся статистикой в отчёте Google Analytics в разделе «Источники трафика»:

Современные способы отслеживания источников оффлайн-рекламы

Вариант 1.
Разместить в рекламе вместо ссылки QR-code. В него можно закодировать уже конечную ссылку со всеми UTM-метками. Сгенерировать QR-code можно, например, с помощью сервиса www.qrcoder.ru.

Вариант 2.
Разместить в рекламе ссылку, закодированную с помощью любого сервиса сокращения URL. Например, bit.ly. Как и в первом варианте, тут можно закодировать конечную ссылку с UTM-метками. В bit.ly есть возможность задать то название URL, которое Вы хотите. Например, я застолбил такой адрес для своего блога: http://bit.ly/i-marketolog. Эта ссылка редиректит на http://internet-marketolog.com/.

Как сделать красивый URL у короткой ссылки?

Идеальный способ — сделать собственный сервис (для своих личных нужд). В этом случае у Вас появляется масса свободных красивых коротких URL. Это делается достаточно просто, если Вы немного разбираетесь в php. Ровно настолько, чтобы суметь настроить 301 редирект.

Но, если таких навыков нет или Вам лень, Вы вполне можете воспользоваться уже готовыми решениями. Рассмотрю на примере bit.ly.

  1. Зарегистрироваться в сервисе
  2. Добавить URL, который нужно сократить:
  3. Указать красивый адрес короткому URL:
  • Всего бы ничего, но в оффлайне реклама народ также привык видеть телефон. А измерение эффективности звонков тут не описано. А оно есть.

    • Со звонками всё просто — виртуальный номер на каждый источник трафика или промо-код с зашифрованной информацией, которую называет посетитель во время звонка.

  • Да, есть такое. Но и с этим можно бороться с помощью креатива. Например, секретное слово типа «метро», дающее право на скидку 10%, которое можно назвать оператору или указать в поле промо-код при заказе.