Сайт попал в ТОП 10. Что дальше?

Докладчик: Тимофей Квачев, Trinet

Доклад свёлся к обсуждению алгоритма формирования сниппетов в Яндексе

Итак, если у сайта всё хорошо с позициями, дальше можно работать как минимум в 3х направлениях:

• Повышение конверсии (юзабилити)
• Увеличение трафика (привлечение дополнительных источников трафика)
• Повышение CTR в выдаче (в частности, работа над сниппетами)

Как повысить CTR сайта в выдаче?

Заголовок

• Влияние: 20% на CTR
• Настройка: с помощью тэга <title>
• Создаётся автоматически: Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги, код страницы или URL
• Влияние: до 6% на CTR, до 23% на конверсию
• Настройка: Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Маркет
• Настройка: Яндекс.Вебмастер (полуавтоматически)

Favicon

Даты в выдаче

Данные о товарах (цена, доставка)

Быстрые ссылки

Рекомендации:

• 2х уровневая навигация
• Короткие названия
• Совпадение Title, H1, внутренних ссылок
• Информация об услугах (Яндекс.Вебмастер)
• Влияние: 10% на CTR

Сниппет (описание)

Рекомендации:

• Модификация блоков, которые выбрала ПС
• Блок, близкий к верхней границе html-кода
• Под все запросы не настроим, поэтом акцентируем внимание на ВЧ (приоритетных)
• Влияние: низкое
• Настройка: Яндекс.Вебмастер
• Яндекс.Справочник
• Яндекс.Вебмастер
• Яндекс.Каталог
• Контакты на сайте
• Подача расширенной информации (микроформаты)  — для рефератов
• Отзывы – для специальных сайтов ­­­­- агрегаторов отзывов

Регистр имени

Регион сайта

Адрес компании

Навигационная цепочка

Рекомендации:

• Необходимо наличие директорий
• Адреса вида /category/item/ вместо /index.php?page=124124
• Внутренние ссылки и title совпадают
• Добавление на сайт (1 профиль в минимум 2х сетях)
• Не для сайтов дилеров, представителей, распространителей продукции (т.е. только для брендов)
• Настройка: Яндекс.Вебмастер

Социальные ссылки

SEO: место в стратегии продвижения

Докладчик: Сергей Полковниченко, Ашманов и Партнёры
Как выбрать источники трафика для своего сайта? В зависимости от содержания сайта, целей и прочих ограничений, подойдут разные комбинации.

Выбор метода продвижения

• Высокая конкуренция? SEO может быть неэффективно.
• В долгосрочной перспективе SEO один из самых дешёвых способов
• Постоянство в SEO: бюджет должен быть выделен надолго (в идеале – несколько лет)
• Сайт требует постоянных изменений
• SMM + SEO = синергия, но SMM должен использоваться грамотно (как минимум должна быть стратегия)

Вопрос из зала: какой тип гарантий в договоре Вы считаете наибоее предпочтительным?

Позиции = шарлатанство (никто не может гарантировать позиции кроме поисковой системы)

Лиды — для коммерческих сайтов

Трафик — для информационных сайтов (важно просто количества трафика)

Комментарий представителя Sape: отличная схема работы – это оплата всех затрат (ссылки, тексты, время специалистов, …) + бонус за достижение или превышение KPI

Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты

Докладчик: Константин Леонович, Sape

Кому важна репутация компании в онлайне?

• Производители
• Фармацевтика
• Авто
• Банки
• Отели
• Туризм
• …

Люди ищут отзывы о компании в самых разных источниках:

• Поиск,
• блоги,
• твиттер,
• FB,
• VK

Поиск

Большинство поисковых запросов ограничивается 2 страницами результатов -> значит нужно продвинуть свои материалы в топ 20 -> значит нужно найти среди имеющихся материалов наименее вредные или написать новые и разместить, а потом продвинуть их как можно выше

Тексты ссылок: точное вхождение запроса (например, «рога и копыта отзывы»)

Иногда 2 места в топе зарезервированы СПЕКТРом под ЖЖ. В этих случаях пишем платные отзывы в ЖЖ и продвигаем их.

Нужно писать к платным отзывам комментарии, чтобы не набежали «хомячки» и не написали кучу плохих комментариев типа «это всё чушь», «они меня кинули», … На многих сайтах с отзывами первые комментарии всегда находятся вверху всего списка комментариев.

Блоги

• Поговорить с редактором/блогером и попросить снять или изменить отзыв – т.е. поработать с возражением.
• Угрожать судом: статья о клевете
• Взятка (вознаграждение) за снятие отзыва 😉

Совет:
Когда пишете платные отзывы, не делайте их приторными. Хорошо работает манипуляция в отзыве, когда негатив сводится к незначительной детали.

Пример 1.
Охта-Центр: «Проект прикольный, мне нравится, но блин… говорят, внизу будет гулять такой ветер…»

Пример 2.
Тест-драйв Ягуара: какая-то блондинка ведёт машину и комментирует — всё вроде хорошо, кожаный салон, кресла, руль, … но никогда не куплю себе такую машину. Она мне не подходит. В ней нет бардачка для очков)

Каверзный вопрос из зала: человек хотел купить квартиру (для понимания – это примерно 4,5 млн. руб.), перед покупкой читал отзывы о компании в интернете. Оказалось, что эта компания давно признана банкротом и обманула кучу народа. Правильно ли заниматься репутацией такой компании? Вопрос этики. Вопрос риторический.

Докладчик предпочёл не отвечать – каждый решает сам для себя.

 

Недавно услышал, что в нашей компании есть принцип экологичности – продукты и услуги наших клиентов не должны вредить людям. Я на 100% поддерживаю этот принцип. Мне самому когда-то предлагали продвинуть проект по курительным смесям и каким-то лёгким вроде как законным наркотикам. Я отказался после того как изучил вопрос – оказалось врачи твердят о вреде этой гадости и были печальные случаи.

Вы уже прочитали «СПИК 2012, тезисы: секция «SEO», день первый«?

Возможно, Вас также заинтересует доклад «Экспресс-аудиты. Usability и SEO«