СПИК 2012, тезисы: секция «SEO», день второй

Сайт попал в ТОП 10. Что дальше?

Докладчик: Тимофей Квачев, Trinet

Доклад свёлся к обсуждению алгоритма формирования сниппетов в Яндексе

Итак, если у сайта всё хорошо с позициями, дальше можно работать как минимум в 3х направлениях:

  • Повышение конверсии (юзабилити)
  • Увеличение трафика (привлечение дополнительных источников трафика)
  • Повышение CTR в выдаче (в частности, работа над сниппетами)

Как повысить CTR сайта в выдаче?

Заголовок

  • Влияние: 20% на CTR
  • Настройка: с помощью тэга <title>
  • Создаётся автоматически: Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги, код страницы или URL
  • Влияние: до 6% на CTR, до 23% на конверсию
  • Настройка: Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Маркет
  • Настройка: Яндекс.Вебмастер (полуавтоматически)

Favicon

Даты в выдаче

Данные о товарах (цена, доставка)

Быстрые ссылки

Рекомендации:

  • 2х уровневая навигация
  • Короткие названия
  • Совпадение Title, H1, внутренних ссылок
  • Информация об услугах (Яндекс.Вебмастер)
  • Влияние: 10% на CTR

Сниппет (описание)

Рекомендации:

  • Модификация блоков, которые выбрала ПС
  • Блок, близкий к верхней границе html-кода
  • Под все запросы не настроим, поэтом акцентируем внимание на ВЧ (приоритетных)
  • Влияние: низкое
  • Настройка: Яндекс.Вебмастер
  • Яндекс.Справочник
  • Яндекс.Вебмастер
  • Яндекс.Каталог
  • Контакты на сайте
  • Подача расширенной информации (микроформаты)  — для рефератов
  • Отзывы – для специальных сайтов ­­­­- агрегаторов отзывов

Регистр имени

Регион сайта

Адрес компании

Навигационная цепочка

Рекомендации:

  • Необходимо наличие директорий
  • Адреса вида /category/item/ вместо /index.php?page=124124
  • Внутренние ссылки и title совпадают
  • Добавление на сайт (1 профиль в минимум 2х сетях)
  • Не для сайтов дилеров, представителей, распространителей продукции (т.е. только для брендов)
  • Настройка: Яндекс.Вебмастер

Социальные ссылки


 

SEO: место в стратегии продвижения

Докладчик: Сергей Полковниченко, Ашманов и Партнёры
Как выбрать источники трафика для своего сайта? В зависимости от содержания сайта, целей и прочих ограничений, подойдут разные комбинации.

Выбор метода продвижения

 В чём преимущество фирмы?
 Уникальное предложение  медийка, SMM (не ищут, поэтому seo не подходит)
 Превосходство над конкурентами  PR, медийка,SMM
 Цена  маркет, медийка, контекст, SEO,SMM
 Что продвигаем?
 Продукт  маркет, медийка, контекст, SEO, SMM
 Информация SEO (не ссылки), контекст, медийка, SMM
 На что ориентируемся (главный KPI)?
 качество аудитории  SEO, контекст, SMM, медийка
 количество аудитории  партнёрки, контекст, медийка, SEO
 Стоимость трафика  зависит от конкуренции в тематике

 

Конкуренция в тематике
Небольшая SEO, контекст, SMM, медийка
Разные сайты в выдаче контекст, SMM, медийка, SEO
Только качественные сайты в выдаче SMM, медийка, контекст

 

Скорость выхода
Быстрый трафик контекст, медийка
Основательный трафик на перспективу SEO,SMM
  • Высокая конкуренция? SEO может быть неэффективно.
  • В долгосрочной перспективе SEO один из самых дешёвых способов
  • Постоянство в SEO: бюджет должен быть выделен надолго (в идеале – несколько лет)
  • Сайт требует постоянных изменений
  • SMM + SEO = синергия, но SMM должен использоваться грамотно (как минимум должна быть стратегия)

Вопрос из зала: какой тип гарантий в договоре Вы считаете наибоее предпочтительным?

Позиции = шарлатанство (никто не может гарантировать позиции кроме поисковой системы)

Лиды — для коммерческих сайтов

Трафик — для информационных сайтов (важно просто количества трафика)

Комментарий представителя Sape: отличная схема работы – это оплата всех затрат (ссылки, тексты, время специалистов, …) + бонус за достижение или превышение KPI


Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты

Докладчик: Константин Леонович, Sape

Кому важна репутация компании в онлайне?

  • Производители
  • Фармацевтика
  • Авто
  • Банки
  • Отели
  • Туризм

Люди ищут отзывы о компании в самых разных источниках:

  • Поиск,
  • блоги,
  • твиттер,
  • FB,
  • VK

Поиск

Большинство поисковых запросов ограничивается 2 страницами результатов -> значит нужно продвинуть свои материалы в топ 20 -> значит нужно найти среди имеющихся материалов наименее вредные или написать новые и разместить, а потом продвинуть их как можно выше

Тексты ссылок: точное вхождение запроса (например, «рога и копыта отзывы»)

Иногда 2 места в топе зарезервированы СПЕКТРом под ЖЖ. В этих случаях пишем платные отзывы в ЖЖ и продвигаем их.

Нужно писать к платным отзывам комментарии, чтобы не набежали «хомячки» и не написали кучу плохих комментариев типа «это всё чушь», «они меня кинули», … На многих сайтах с отзывами первые комментарии всегда находятся вверху всего списка комментариев.

Блоги

  • Поговорить с редактором/блогером и попросить снять или изменить отзыв – т.е. поработать с возражением.
  • Угрожать судом: статья о клевете
  • Взятка (вознаграждение) за снятие отзыва 😉

Совет:
Когда пишете платные отзывы, не делайте их приторными. Хорошо работает манипуляция в отзыве, когда негатив сводится к незначительной детали.

Пример 1.
Охта-Центр: «Проект прикольный, мне нравится, но блин… говорят, внизу будет гулять такой ветер…»

Пример 2.
Тест-драйв Ягуара: какая-то блондинка ведёт машину и комментирует — всё вроде хорошо, кожаный салон, кресла, руль, … но никогда не куплю себе такую машину. Она мне не подходит. В ней нет бардачка для очков)

Каверзный вопрос из зала: человек хотел купить квартиру (для понимания – это примерно 4,5 млн. руб.), перед покупкой читал отзывы о компании в интернете. Оказалось, что эта компания давно признана банкротом и обманула кучу народа. Правильно ли заниматься репутацией такой компании? Вопрос этики. Вопрос риторический.

Докладчик предпочёл не отвечать – каждый решает сам для себя.

 

Недавно услышал, что в нашей компании есть принцип экологичности – продукты и услуги наших клиентов не должны вредить людям. Я на 100% поддерживаю этот принцип. Мне самому когда-то предлагали продвинуть проект по курительным смесям и каким-то лёгким вроде как законным наркотикам. Я отказался после того как изучил вопрос – оказалось врачи твердят о вреде этой гадости и были печальные случаи.


Вы уже прочитали «СПИК 2012, тезисы: секция «SEO», день первый«?

Возможно, Вас также заинтересует доклад «Экспресс-аудиты. Usability и SEO«