СПИК-2013: отчёт с Санкт-Петербургской интернет-конференции

Контекстная реклама

SMM

  • Новый (для меня) сервис: Sociate.ru (биржа рекламных постов и репостов Вконтакте)
  • Промо-код (даёт 10% бонус при первом пополнении счёта): SPIC2013
  • Неплохая идея для скрытого маркетинга для ряда тематик: отслеживаем запросы типа «что подарить …» и даём рекомендации со ссылкой на товар.

SEO

  • 1000 групп Вконтакте продвигаются в бирже Sape
  • Старые сайты имеют бонус в выдаче. Трендовые запросы дают много трафика. Старые сайты + трендовые запросы = profit.
  • Если сайту посчастливилось стать витальным по одному запросу, он получит бонус по другим запросам.
  • Мобильная версия может влиять на поведенческие факторы (если её нет, посетитель возвращается в выдачу и портит ПФ)
  • Кликовые факторы бывают 3х типов:
    • Запросные,
    • Документные,
    • Хостовые
  • ПФ по одним запросам могут влиять на позиции по другим. Это значит, что:
    • Нецелевой трафик мешает продвижению по целевым запросам
    • Продвигать по ВК\ВЧ проще, если на него уже есть целевой и хорошо конвертирующийся трафик
  • «Поисковые системы измеряют конверсию интернет-магазинов» — Кирилл Николаев, optimisation.by, 2012 г.
  • Тайтл намного значимее сниппета — большинство пользователей пропускают результат, если в тайтле не подсвечены искомые термины.
  • Тайтл д.б. коммерческим предложением.
  • У Викимарта в CMS есть возможность использовать в тайтле плюшки типа: количество предложений, минимальная цена, наличие, бренды …
  • CTR в выдаче: 1-е место — 38%, 2-е место — 16%, 9-10 места — 3.5%
  • Самый естественный контент в e-commerce — отзывы
  • Появление 1 отзыва может увеличить конверсию на 20%
  • Видео с Яндекс.Субботника о том, как асессоры оценивают качество контента: http://video.yandex.ru/users/ya-events/view/636

Продвижение в англоязычных поисковых системах

Ссылки:

  • Тщательный выбор анкоров (ВЧ тянет за собой НЧ)
  • Большое внимание релевантности и трасту домена (мало трастовых ссылок лучше, чем много сомнительных)
  • Минимальная доля покупных ссылок (акцент на естественные)
  • Максимально естественное портфолио (баланс источников ссылок, анкорного и безанкорного продвижения)

Источники ссылок:

  • Автоматика (типа Sape) не в почёте
  • Полуавтоматическая покупка (типа GGL, Miralinks) — крайне аккуратно
  • Хорошо: релевантные блоги, форумы, комментарии, …
  • Социальные сети (как минимум в профиле)
  • Пресс-релизы
  • Трастовые контентные ресурсы

Контентный маркетинг:

  • Класс A (делаем): контент на нашем сайте
  • Класс B (делаем): пресс-релизы, whitepapers
  • Класс C (придёт само): гостевые посты, статейный маркетинг, репосты
  • Softpoof Poof

    Хороший сайт, хороший автор!

  • Хорошо структурированная информация. Все по сути.