UTM-метки: детальное отслеживание рекламного трафика

Что такое UTM-метки?

UTM-метка — это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

utm-метки

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

  • Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
  • Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
  • Оценить эффективность каждой рекламной кампании

Как использовать UTM-метки на практике?

UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить:

Как это работает?

В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода.

Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:

http://www.domain.ru/advertise-page/

Тогда адрес этой же страницы с расширенной информацией будет выглядеть так:

http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&utm_term={keyword}

Таким способом мы предали Google Analytics 4 параметра (4 UTM метки): utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term.

Что означают эти UTM метки?

UTM-метка Значение Пример
utm_source Рекламная система
  • Yandex-Direct
  • Google-Adwords
  • Begun
  • Vkontakte
utm_medium Тип трафика
  • CPC (объявления)
  • CPM (баннеры)
utm_campaign Обозначение рекламной кампании
  • Zakaz-pizzy
  • 3-Rolla-Po-Cene-2
  • Lapsha-v-korobochkah
utm_term Условие поиска кампании
(например, ключевые слова контекстной рекламы)
  • доставка суши (ключевые слова контекстной рекламы)
  • 17 мая (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой)
utm_content Содержание кампании
(например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений)
  • red-button
  • short-title

Теперь мы можем оценить эффективность:

  • рекламной системы
  • типа трафика (текстовые объявления или медийные)
  • кампаний
  • ключевых слов.

Как сохранить предпоследний источник трафика?

Давайте разберёмся, когда это нужно делать. Здесь речь идёт не о том, какой рекламной кампании приписывать заслугу совершения конверсии на сайте. Это нужно скорее для того, чтобы учесть кое-какие технические особенности работы сайта.

Пример для понимания:

Когда посетитель перейдёт по ссылке из письма, у него сменится источних трафика (т.к. реферером уже будет не наш сайт, а сайт почтового веб-сервиса). Это значит, что у данного посетителя начнётся новая сессия и конверсия будет засчитана отнюдь не контекстной рекламной кампании.

Чтобы этого избежать, используется параметр «utm_nooverride». Он работает так:

  • Если посетитель пришёл на сайт впервые, Google Analytics запоминает всю информацию о нём как обычно. Т.е. ему присвоится текущий источник трафика.
  • Если это не первое посещение, то utm_nooverride=1 не даст Google Analytics перезаписать источник тарфика на текущий.

Не нужно использовать utm_nooverride для того, чтобы просто определять, какому источнику трафика присваивать конверсию, т.к. будет потеряна информация обо всех источниках трафика кроме первого.

Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO

Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути — это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.

Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:

  • Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
  • Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.

Обезопасить себя можно несколькими способами:

  • с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
  • добавить meta-тэг rel=»canonical», который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
  • с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
  • для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param

 

  • Olga

    «с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL»
    подскажите, плиз, как это сделать?

    • с ходу не скажу. нужно поковыряться. как-нибудь напишу об этом

      • Olga

        Я подумывала про редирект. В robots закрыла ранее, а вот в метрике — нет, после вашей статьи — закрыла и в метрике,
        но т.к. на сайте стоят кнопки «поделиться», то не хотелось бы, чтобы делились кривыми урл ))
        буду с нетерпением ждать — тогда получится суперполезная статья! ))

        • Иван

          в кнопке поделиться надо прописать урл с другой меткой, чтобы знать, что пришли из соц сети причём в результате добровольного шаринга юзеров, а не по средствам других рекламных манипуляций в соц сетях

      • Олеся

        Добрый день, Евгений! Большое спасибо за статью. Удалось найти что-то по этому вопросу?

        • Олеся, не было необходимости, т.к. пока никаких проблем на этой почве не возникало. Обходимся запретом индексации в robots.txt и в настройках яндекс.метрики.

      • Иван

        если проводить любые манипуляции с URL страницы в адресной строке с помощью js, браузер тут же будет перезапрашивать данную страницу, т е будет перезагрузка страницы
        PS таков js

    • Можно сделать следующее:

      document.onload = function () {
      window.history.pushState(«», «», ‘/new-url’);
      }

      Но работать будет только в IE10+

    • Павел Леонов

      window.history.pushState({}, », window.location.pathname);

  • Полезная статья, спасибо!

  • А мне вообще эту статью дала сама поддержка Google AdWords 🙂

  • Полина

    http://internet-marketolog.com — Самый полезный ресурс в рунете про наши дела)) Спасибо, Автор!А можно чуть чуть поподробнее про то, как в robots.txt запретить индексацию именно UTM-меток? может можно это где-то почитать?
    Заранее спасибо!

      • Полина

        Да,спасибо, извиняюсь за предыдущий дилетантский вопрос — сама поискала и нашла те же источники). Если можно еще один вопрос — правильно ли я понимаю, что если я выбираю вариант с атрибутом rel=»canonical в качестве инструмента, то его (этот атрибут) я должна прописать на конанической странице? Или есть еще какой-нибудь вариант?
        Поймет ли это поисковик? Гугл, например, в хелпе пишет, что рек канонникал проставляется на неконанических страницах…

        • rel=»canonical» нужно прописать на всех копиях страницы включая оригинал. везде должен быть указан url оригинала. яндекс и гугл должны это понять. но могут с большей вероятностью, чем при использовании robots.txt, проигнорировать это указание.

  • Максим

    Здравствуйте! Как с помощью UTM вывести на сайте, из какого города пришёл посетитель?

    • немного странная задача. не понимаю, при чём тут utm-метки.

      так же как и с помощью любой _GET переменной. передаёте в нужную переменную город или id города, далее проверяете значение переменной с помощью js или php и выводите нужную информацию

    • Ivan Kunin

      Город можно только по IP определить. UTM метки тут ни при чём.

      • Не совсем. Можно делать отдельные рекламные кампании/объявления под разные города и передавать в UTM-метках эту информацию.

  • Andrey Palmin

    Прошу прощения за дилетантский вопрос, но надо ли настраивать как-то счетчик на сайте по особому при введении utm меток? Или достаточно настройки в метрике? Прошу поподробнее раскрыть данный аспект, спасибо!

    • utm метки добавляются к ссылке, которую вы рекламируете. Дополнительных настроек в системах сбора статистики делать не нужно.

  • Олег

    Спасибо автору за статью!)

    У меня есть один вопрос. Подскажите, пожалуйста, возможно ли привязать событие сразу к двум кампаниям?
    Например, есть интернет-магазин техники. Кто-то переходит по баннеру на карточку ноутбука, а мы можем это проследить в GA сразу в двух кампаниях (и «campaign=noutbuki», и «campaign=note_acer042014»).

    Как это правильно прописать?

    Заранее большое спасибо.

    • Так нельзя и это не совсем логично. В utm-метках задаётся только 1 кампания. Если нужна более глубокая детализация, можно использовать utm_content, в котором будет зашита информация о конкретном объявлении.

      • Олег

        Жалко.
        Но, в любом случае спасибо)

  • Elena

    Здравствуйте Евгений! Мы планируем разместить на мобильном
    Яндексе баннерную рекламу мобильного приложения. Хотим отслеживать количество загрузок и установок приложения на мобильный телефон.
    Можно ли это будет сделать с помощью UTM-меток? Если можно, то как?

    • Здравствуйте, Елена.

      Вопрос очень интересный и непростой. Сам я аналитикой мобильных приложений пока не занимался, а информации в сети крайне мало.

      По сути Apple Store или Google Play являются промежуточным звеном между источником трафика и мобильным приложением (в котором у вас должен быть установлен код системы сбора статистики). Т. е. для того, чтобы utm-метки с информацией об источниках трафика попали в статистику, это промежуточное звено должно принять эти метки и передать из в приложение.

      Из того, что я понял:

      1. Приложения для Android (загрузка из Google Play) поддаются исследованию — Google Play позволяет пробрасывать специальные utm метки для отслеживания источников трафика.

      2. С iOS всё хуже. Тут для отслеживания источников трафика рекомендуют системы Flurry и Localytics. Первая даже бесплатная. Но у них тоже есть свои ограничения.

      Вот как-то так.

      • какие все таки использовать метки, ежели не пользоваться сторонними сервисами?

        • Не уверен, что понял Ваш вопрос.

          • к примеру для десктопа я юзаю {keyword} и {creative} — они актуальны для рекламы в приложениях?

            • Это скорее зависит от того, где и как Вы рекламируетесь. Если Вам нужна статистика по ключевым словам и рекламная система передаёт эту информацию в макрос {keyword}, используйте его.
              {creative} — аналогично. Можно либо вручную размечать (если объявлений мало), либо использовать макрос для автоматической подстановки.

  • Полина

    Евгений, добрый день!
    Нигде не могу найти ответ, но, думаю, Вы мне поможете: почему 3 метки (source,medium,campaign) являются обязательными (что можно видеть даже на примере компоновщика URL Google, который требует ОБЯЗАТЕЛЬНОГО внесения значения этих меток), а остальные метки могут быть получения путем подставанвки значения (т.е. с помощью конструкции вида utm_term={keyword})
    Заранее спасибо за ответ!

    • Просто канал, источник и кампания — это характеристики, которые актуальны для любой рекламы, а вариант объявления или ключевое слово — это уже более тонкая настройка.

      А вообще, указание UTM-метки не может быть обязательным. Вы добавляете их опционально по своему желанию.

  • Vlada Andreeva

    Евгений, здравствуйте! Спасибо за статью, познавательно и легко для восприятия, дополнила свои знания. Однако не могу разобраться вот в чем: как поставить utm-метки для таргетированных объявлений в»ВКонтакте»? Может быть вы мне поможете?

    • Здравствуйте, Влада. Ничего сложного — абсолютно так же, как и для контекста и любой другой рекламной ссылки — добавляете в конце URL, который Вы рекламируете, ? и ютм-метки через &.

      Например, Вы рекламируете internet-marketolog.com/utm-metki/

      Тогда в качестве URL таргетированного объявления Вконтакте можно добавить internet-marketolog.com/utm-metki/?utm_medium=cpc&utm_source=vk.com&utm_campaign=test&utm_content=test

      • Vlada Andreeva

        спасибо вам огромное за ответ))

        • Guest

          Евгений, здравствуйте!
          У меня 10 компаний с одинаковыми ключевиками, но разными текстами. Делая utm метки на эти компании мне надо в «Содержании компаний» делать везде «text1» или на каждое объявление разные? (text1, text2, text3)

          Я думаю, что разные, чтобы можно было их различать, но мне говорят, что одинаковые.
          Подскажите, пожалуйста.

  • Людмила Рамазанова

    Евгений, здравствуйте!
    У меня 10 компаний с одинаковыми ключевиками, но разными текстами. Делая utm метки на эти компании мне надо в «Содержании компаний» делать везде «text1» или на каждое объявление разные? (text1, text2, text3)

    Я думаю, что разные, чтобы можно было их различать, но мне говорят, что одинаковые.
    Подскажите, пожалуйста!

    • Здравствуйте.

      Во-первых, не совсем понимаю, зачем Вы сделали 10 кампаний. Для тестирования разных текстов объявлений обычно добавляют несколько объявлений в одну группу в рамках одной кампании. Это можно сделать как в Adwords, так и в Директе. В этом случае меняется только utm_content — метка, указывающая на содержание объявления.

      Во-вторых, задайте себе вопрос, зачем Вы добавляете utm-метку utm_content? Если для оценки эффективности разных текстов объявлений, но, разумеется значения должны быть разные. Иначе Вы не решите свою задачу.

  • Nata

    Здравствуйте. Подскажите, можно ли добавлять одинаковые метки к разным кампаниям?

    • Да, можно

      • Nata

        Спасибо, Евгений. Еще такой вопрос, нужно ли будет эти метки в каждом объявлении прописывать, или можно одну метку ставить сразу на кампанию. Просто слышала, что в Яндексе пришлось бы прописывать отдельно для каждого объявления. Подскажите, как это происходит в Гугл и в Яндекс. Заранее благодарна.

        • В любой рекламной системе это происходит одинаково — utm-метки прописываются в каждом объявлении, т.к. они представляют из себя GET-параметры, которые добавляются к URL рекламируемой страницы.

          В некоторых системах (например, adwords, таргет@mail.ru) метки можно ставить автоматически. Но это не всегда удобно.

          • Nata

            Спасибо, Евгений.

  • Дмитрий

    Каким кодом можно вывести get параметр из utm_content=Весенняя%20распродажа в виде заголовка Весенняя распродажа на странице html?

  • Александр

    Как быть если посетители делятся ссылками, в которых содержатся метки? Переход по этим ссылкам считается, как переход по рекламе, что сводит на нет всю пользу меток.

    • Это хороший вопрос.
      Во-первых, имеет смысл для контента, который могут хорошо распространять сделать кнопки типа «поделиться», «рассказать друзьям», чтобы посетителю было проще воспользоваться этим функционалом, чем копировать URL из адресной строки.
      Во-вторых, вы можете настроить плагины, которые отвечают за действия типа «рассказать друзьям» в соц сетях, таким образом, чтобы посетители делились правильным URL — без меток или с другими метками.

  • Виктория

    если в ссылке такой знак #, что ставить в начале метки ? или ?=&

    • Знак # должен быть после всех GET параметров (в т.ч. utm-меток). Т.е. домен.ру/страница?параметр=значение&параметр=значение#текст-якоря

  • Алексей

    Отличная статья! Скажите, какие метки необходимо использовать, чтобы отслеживать переход из email или другого источника?
    Спасибо.

    • Всё зависит от того, что Вы хотите видеть в отчётах. Можно, например, так:

      utm_source=email
      utm_medium=email
      utm_campaign=promo-subscribe (обозначение типа рассылки)
      utm_term=тема письма (обозначение конкретной рассылки)

      Для подтверждения подписки и по ситуации в других случаях нужно добавить — utm_nooverride=1

      Если Вы тестируете разные варианты оформления писем, Вам понадобится utm_content

      • Алексей

        Спасибо за ответ. Остается только один вопрос — где потом отслеживать, каким инструментом? В гугл аналитике искал так и не нашел подходящего инструмента, ибо у них там все запутано 🙂
        Буду благодарен за ответ.

        • смотрите раздел «источники трафика» — каналы, кампании, источники и т.д.

      • utm_term=…
        как правильно писать тему с пробелами, если не из одного слова

        • либо с теми же пробелами (браузеры должны понять), либо заменить пробелы на %20
          Либо (предпочтительнее) заменить пробелы на символ подчёркивания _ или дефис —

          • + ставит не пробовали, видел пример такой

            • + тоже можно. только подчёркивание удобнее. с плюсами потом в статистике слова будут визуально сливаться, а подчёркивание или дефис — это удобный разделитель.

  • Владимир

    Если у меня на сайте стоит якорь( http://www.сайт.ru/#2)
    Как мне на него правильно прописать метку, чтобы и якорь правильно открылся и UTM в тоже время работала?

  • Marina Mxitarian

    Евгений здравствуйте. Скажите пожалуйста, почему в метрике не отражается
    изменение изменение ключевого слова в UTM метке. У меня прописано так (выкладываю только часть ссылки, а то мой вопрос попал в спам):
    new-book/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=knigamebel.poisk&utm_term=klychevoe_slovo&utm_content=text
    В метрике это видно как на картинке. Что я сделала не так?

    • Потому что Вы указали статическое значение у параметра utm_term. Т.е. значение этого параметра всегда равно «klychevoe_slovo».

      Чтобы получить там ключевое слово из Яндекс.Директ или Google Adwords — подставьте вместо klychevoe_slovo — {keyword} (вместе с фигурными скобками) как на примере в статье. Такая конструкция называется макрос. Вот здесь можно почитать подробнее: http://internet-marketolog.com/otslezhivanie-reklamnogo-trafika-s-google-analytics/

      • Marina Mxitarian

        Спасибо большое за ответ! Обязательно внимательно изучу материал. Очень полезный блог, внесла в закладки.

  • ольга

    добрый день!

    у меня сайт располагается на платформе тиу.ру

    мне нужно сделать на него ютм метку и скрыть ее,чтобы я клиентц отправила просто домен,а в нем была метка,которую возможно было отследить, на платформе тиу.ру новые скрипты добавлять нельзя, а использовать стороние сервисы(https://clck.ru/) я не хочу т.к. мне нужно чтобы был видео мой домен

  • Дима Зайцев

    Подскажите пожалуйста можно ли отследить действие определенного пользователя который вышел по моей utm ссылке на мой другой сайт?

    • в счётчике вашего другого сайта — да, если по этой ссылке мог перейти только интересующий вас пользователь.

  • RD

    на некоторых сайтах страницы с полным URL с метками отображаются косячно. Почему так получается? Некоторые вообще показывает NOT FOUND.

    • Причина в системе управления и/или в разработчике. Иногда cms так настраивают, чтобы левые get-параметры не работали. В основном, чтобы обезопаситься для seo. Нужно прописать исключения в системе управления сайтом.

      • RD

        Спасибо. А как это сообщить программисту? Дословно если можно. 🙂

        • просто опишите свою проблему с utm-метками, он должен понять

  • RD

    Еще вопрос, а если мне нужна страница перехода (с какого сайта), но при сохранении данных utm_source=(рекламная система), как решить?

    • страницы перехода видны в отчёте «источники трафика / весь трафик / рефералы» + нужно добавить дополнительный параметр «путь перехода»

  • Olga Sharzhanova

    Вы писали

    Обезопасить себя можно несколькими способами:

    с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL

    добавить meta-тэг rel=”canonical”, который склеит несколько копий
    страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)

    с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки

    для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param

    нужно сделать что то одно или использовать все три способа?

    • что-то одно.

      • Aleksandr

        Здравствуйте,

        Скажите пожалуйста а как настроить яндекс метрику а может и ADwords, так чтоб urm-term после заявки приходила смс на телефон ( сам ключ ) да и вообще все данные по настройкам urm-меткам ????? Возможно ли это ? Какие есть варианты ?

        • нужно писать свой скрипт

          • Aleksandr

            А как обойти ? Или может придуманный сервис существует уже ?

            • В некоторых конструкторах сайтов и cms есть уведомления по email и sms о новых лидах.

              Но отправку всей информации по utm-меткам я не встречал. Это редко нужно и не так уж сложно реализуется с помощью программиста.

  • Marina

    Здравствуйте!

    Подскажите пожалуйста, как ставить метки для ссылки, которая будет размещаться на другом стороннем сайте (не в соц. сетях, директе и Google.AdWords). Допустим, мне нужно отследить какое количество людей перешло по utm-ссылке с сайта, на котором размещен мой рекламный баннер. Как в этом случае поступить?

    И что в этом случае указывается в источнике перехода utm_source?

    Заранее спасибо за скорый ответ!

    • в utm_source обычно пишут источник. В Вашем случае это может быть как домен сайта, так и полный url — смотря что хотите видеть в отчётах.

      например как-то так: utm_source=site.ru&utm_medium=partner&utm_campaign=uslovnoe-nazvanie-reklamnoy-kampanii

    • В utm_source в Вашем случае обычно пишут домен сайта-источника (или полный url — смотря что хотите видеть в отчётах).

      например как-то так:

      utm_source=internet-marketolog.com&utm_medium=partner&utm_campaign=kampaniya

      • Marina

        Спасибо!
        Таким образом, готовую utm-ссылку необходимо будет передать владельцу сайта, на котором будет размещаться баннер?

        • верно

          • Marina

            Спасибо. Поняла.
            Уточняющий вопрос: если я, к примеру, хочу разместить свой баннер на вашем сайте на этой странице: http://internet-marketolog.com/utm-metki/, то utm-ссылка должна выглядеть так?
            moysite.ru/?utm_source=http%3A%2F%2Finternet-marketolog.com%2Futm-metki%2F&utm_medium=cpc&utm_campaign=banner

            Или правильнее было бы так?
            moysite.ru/?utm_source=internet-marketolog.com%2Futm-metki%2F&utm_medium=cpc&utm_campaign=banner

            Или, в конечном счете, нет особой разницы и оба этих варианта подходят?

            Спасибо!

            • 1. вряд ли Вам нужно в отчётах «http://» — это лишняя информация, которая усложняет чтение отчётов. Но Вы конечно можете это оставить.

              2. utm_medium=cpc — так принято обозначать рекламу с оплатой за клик. Если Вы размещаетесь по договорённости с владельцем площадки, Вы скорее всего платите фиксированную сумму за размещение на неделю/месяц или за показы. Это не критично, но совсем не сложно заменить cpc на соответствующее значение (cpm или какое-то другое значение), чтобы разделить разные форматы трафика в отчётах по каналам.

              3. utm_source=internet-marketolog.com/utm-metki — если Вы размещаете баннер на одной этой странице. Если он сквозной на всём сайте, то логичнее оставить только домен.

              Вы можете задавать абсолютно любые значения utm-меток. Главное, чтобы Вам было потом понятно в отчётах, что означают эти записи в отчётах.

  • Ольга

    Здравствуйте. А возможно ли настроить UTM метку Instagram — Instagram? Хотим понять, какая рекламная кампания (в какой группе) приносит наибольшее число подписчиков + сколько из них перейдут на наш сайт.

    • Насколько мне известно:

      Во-первых, у Instagram нет своей статистики и сервис не даёт возможность устанавливать для своего аккаунта код сторонней статистики (как, например, свой канал youtube можно связать с google analytics). Поэтому наличие utm-меток в ссылках не даст Вам никакой информации.

      Во-вторых, Instagram не даёт возможности размещать активные внешние ссылки кроме как статуса в профиле. Это значит, что по ссылке не смогут перейти — она будет отображаться как обычный текст.

      • Ольга

        Большое спасибо.
        Что-то подобное подозревала, но лелеяла надежду, что кто-то уже придумал, как это обойти!

  • Виктор

    Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, как сформировать utm метку. Допустим, я размещаю на своем сайте рекламный обзор, ссылаясь на другой сайт. Мне нужно знать, сколько людей перешло на этот сайт и сделало покупки. Отслеживать статистику собираюсь в Я-метрике. Какие параметры utm_source? Параметр utm_medium — cpc?

    • В utm_source обычно указывают домен источника.
      В utm_medium — формат оплаты (cpc — оплата за клик, cpl — оплата за лид, cpm — оплата за показы и т.д.).

      Единственное — учтите, что Вам скорее всего понадобится доступ к статистике сайта, на который Вы ссылаетесь, чтобы получить нужную Вам информацию.

  • Dmitry

    Добрый день. Подскажите, пожалуйста дилетанту — я не могу поставить utm метку на ссылку на нужную страницу внутри сайта. При переходе по этой ссылке с меткой, сайт ругается «У Вас нет прав для доступа к этой странице.
    Обратитесь к администратору сайта.» Но метка на ссылку на Главную страницу сайта дает на неё зайти. В чем может быть проблема?

    • Вариантов может быть несколько. Из популярных:
      1. У Вас на сайте используются адреса страниц с GET параметрами типа _site.ru/?page=name и Вы добавляете utm-метки со вторым вопросительным знаком так _site.ru/?page=name?utm_medium=… В этом случае просто замените второй вопросительный знак на &
      2. У движка сайта настроена повышенная чувствительность к GET параметрам. Так иногда делают, чтобы защититься от попадания мусорных дублей страниц в индекс поисковых систем. В этом случае нужно внести соответствующие исключения для utm_ параметров.

      • Dmitry

        Евгений, огромное спасибо за помощь! Проблема была во втором вопросительном знаке, заменил его на & и всё заработало.

  • eugene1985

    глубоко не вникал в принципы работы , поясните , я сам как рекламодатель могу при этом знать на какую сумму купили люди пришедшие от меня к клиенту?

    • Если у Вас есть доступ к счётчику клиента, то можете.

  • насколько метки влияют на загрузку сайта,скорость?
    из-за удиленных урловтак сказать

  • Клавдия

    Здравствуйте, подскажите, пожалуйста, а можно ли в ютм разметить старых и новых клиентов сайта? у меня есть старый сайт и новая его версия, радикально отличающаяся. на тестовый период я хочу старых посетителей вести на старую версию сайта (чтобы их не отпугнуть), а новых на новую. затем по проценту отказа оценить новый сайт, и соответственно выбрать лучший вариант.

    • То, о чём Вы говорите, обычно делают с помощью сплит-тестирования. Всех посетителей по каким-то критериям или случайным образом делят на группы и каждой группе показывают свой вариант страницы.
      UTM-метки нужны для отслеживания эффективности рекламы.

  • Василий

    Здравствуйте, Евгений. Спасибо за статью.
    Скажите, пожалуйста, а насколько критично использовать utm для отслеживания переходов с постов в социальных сетях или каких-то площадок, блогов и форумов? Например при размещении ссылки на сайт добавлять?utm_source=fb&utm_medium=feed&utm_campaign=supergeroy. Эти урлы проиндексируются и плохо скажутся на seo?

    • Если Вы размещаете ссылки для seo, лучше конечно делать это без utm-меток. Форумы и блоги Вы увидите в разделе Источники трафика / Весь трафик / Рефералы.
      Если же очень нужно детальное отслеживание переходов с других сайтов, чтобы не было вредя для seo, нужно настроить правильно атрибут rel=canonical на посадочной странице. Также для яндекса есть возможность в robots.txt указать директиву clean-param. Ну и в крайнем случае можно воспользоваться директивой disallow в robots.txt. Всё это избавит сайт от дублей.

  • Ø X Υ G Σ N

    есть вот такой хвост ?utm_source=skipt25&utm_medium=tracker_link&utm_campaign=supersharer

    что такое «tracker_link» из «utm_medium=tracker_link» ?

  • Любовь Коровейникова

    Скажите пожалуйста, можно ли ставить метки для станичек, которые заванчиваются на .htm Пробовала добавить, но мне выдаёт ошибку. Как поставить метку на такую страничку: grazieinternet. eu/1-samoiszelenie/akademia-zelitelei/nicolai-peichev.htm ? Только на индекс страницу получается, а на внутренние страницы нет.

    Не удаётся зарегестрироваться с помощью Фейсбук на вашем сайте, пишут «Электронная почта: Адрес электронной почты, который вы указали, уже используется. (У Вас уже есть учетная запись?)» — я никогда раньше не регестрировалась на вашем сайте. Отправляю вопрос как гость.

    • Любовь, UTM-метки работают для любых страниц независимо от расширения. Если при добавлении к URL utm-метки страница отображается некорректно, причину стоит искать в настройках cms — видимо стоит какой-то фильтр по _GET параметрам.