Отслеживание трафика из контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords с помощью UTM-меток и Google Analytics

Хотите получать больше информации об источниках трафика? Полагаю, да.

Google Analytics знает почти всё о посещениях с Google Adwords. Но почти ничего не знает о посещениях с Яндекс.Директа и других рекламных систем.

Для решения этой проблемы используются UTM-метки в URL.

Если Вы не знакомы (или плохо знакомы) с UTM-метками, прочитайте эту статью. Чтобы двигаться дальше, Вам понадобятся эти знания.

Узнаём всё о переходе по контекстной рекламе

UTM-метки дают нам общую информацию. А ещё мы можем узнать много подробностей о посетителе, который пришёл через Яндекс.Директ или Google Adwords, т.к. эти системы позволяют передать в URL дополнительные параметры.

Яндекс.Директ

Параметр Код для вставки в ссылку Значения параметра, которые появятся в Google Analytics
Тип площадки, на которой произведён показ объявления {source_type}
  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая
Название площадки РСЯ {source}
  • домен площадки — при показе на сайте РСЯ
  • none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» {addphrases}
  • yes –показ по одной из дополнительных фраз
  • no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса {position_type}
  • premium – спецразмещение
  • other – блок справа
  • none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке {position}
  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса.
Ключевая фраза, по которой было показано объявление {keyword} Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы {param1} Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы {param2} Значение второго параметра для данной ключевой фразы.

Как настроить UTM-метки для отслеживания тарфика из Яндекс.Директ?

Пример URL, в которм используются основные параметры (так выглядит URL, который мы добавляем в рекламное объявление):

http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&type={source_type}&source={source}&block={position_type}&position={position}&addphrases={addphrases}&keyword={keyword}

А так будет выглядить URL, когда посетитель перейдёт на нашё страницу:

http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&type=search&source=none&block=other&position=3&addphrases=no&keyword=праздничные%20тарифы

Google AdWords

Параметр Код для ссылки Значения параметра, которые появятся в Google Analytics
Для кампании с таргетингом на ключевые слова Для кампании с таргетингом на места размещения
Тип площадки, с которой поступил клик {network}
  • g – поиск Google
  • s – поисковые партнеры Google
  • c – контекстно-медийная сеть Google
d — клик из контекстно-медийной сети
Ключевое слово {keyword}
  • для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому было показано объявление;
  • для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово.
н/д
Название площадки {placement} доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению (только для сайтов в контекстно-медийной сети). доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению.
Позиция объявления, блок страница {adposition} Информация о позиции объявления имеет трёхсимвольный вид, где

  • 1-й символ — номер страницы
  • 2-й символ — тип блока
  • 3-й символ — позиция объявления

Например:
1t2 — страница 1, вверху, место 2
2s5 — страница 2, справа, место 5

н/д
Категория {target} н/д категория, к которой относится место размещения (например, путешествия или спорт).
Тип соответствия ключевого слова {matchtype}
  • b — точное
  • p — фразовое
  • e — широкое
н/д
Если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве {ifmobile:[mobile-click]} mobile-click mobile-click
Если клик был выполнен пользователем на сайте поисковой сети Google {ifsearch:[search-click]} search-click н/д
Если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google {ifcontent:[CMN-click]} CMN-click CMN-click
Уникальный идентификатор объявления. {creative} 16540000000 16540000000
Название и значение параметра из URL {copy:[name]} фактическое название и значение параметра из URL на уровне ключевого слова. Позволяют определить, какой термин запустил показ, добавляются в URL динамически и доступны только для дополнительных ссылок и дополнительной информации о товарах. н/д

Как настроить UTM-метки для отслеживания тарфика из Google Adwords?

Пример URL, в которм используются основные параметры (так выглядит URL, который мы добавляем в рекламное объявление):

http://www.domain.ru/page/?utm_source=Google-Adsense&utm_medium=CPC&utm_campaign=Google-Adsense-novyj-tovar&network={network}&placement={placement}&adposition={adposition}&creative={creative}&matchtype={matchtype}&keyword={keyword}

А так будет выглядить URL, когда посетитель перейдёт на нашё страницу:

http://www.domain.ru/page/?utm_source=Google-Adsense&utm_medium=CPC&utm_campaign=Google-Adsense-novyj-tovar&network=g&placement=google.com&adposition=1s3&creative=16540000000&matchtype=b&keyword=где%20купить%20новый%20товар

Рекомендации по настройке Google Analytics

Если Вы собираетесь использовать дополнительные параметры в URL, Вам нужно будет сделать следующее:

Создать отдельный профиль в Google Analytics (назовите его, например,  «Контекстная реклама»)

Примернить для него все настройки и фильтры, которые используются в основном профиле

Настроить во всех профилях кроме только что созданного исключение параметров URL, которые Вы решили использовать для отслеживания контекстной рекламы.

Это нужно для того, чтобы мы могли одновременно пользоваться дополнительными данными (в профиле «Контекстная реклама») и не искажали статистику большим количеством копий одного URL в основных профилях.

Так будут выглядеть урлы в профиле «Контекстная реклама»:

Так будут выглядеть те же самые урлы в остальных профилях:

Обратите внимание, что 5 строк, которые были в профиле «Контекстная реклама» объединились в 2 в основном профиле.

Что можно делать с полученными данными?

Возможности использования поученых данных ограничиваются только Вашей фантазией, ресурсами на обработку данных и потребностями бизнеса. Я приведу лишь один пример.

Сравнение посетителей, перешедших по спецразмещению и по остальным блокам:

Отчёт создан с использованием двух сегментов:

  1. Спецразмещение

  2. Остальные показы:

Эффективных Вам рекламных кампаний!