СПИК-2013: отчёт с Санкт-Петербургской интернет-конференции

Контекстная реклама

• Интересная статья «Практика разработки рекламной кампании примере автомобильного портала».
• Elama позволяет автоматически сгенерировать рекламную кампанию из YML файла с товарами.
• 2 недели бесплатного доступа к Semrush: http://Semrush.com/product/promo/accept.html?promocode=SPIC-4QX731GM

SMM

• Новый (для меня) сервис: Sociate.ru (биржа рекламных постов и репостов Вконтакте)
• Промо-код (даёт 10% бонус при первом пополнении счёта): SPIC2013
• Неплохая идея для скрытого маркетинга для ряда тематик: отслеживаем запросы типа «что подарить …» и даём рекомендации со ссылкой на товар.

SEO

• 1000 групп Вконтакте продвигаются в бирже Sape
• Старые сайты имеют бонус в выдаче. Трендовые запросы дают много трафика. Старые сайты + трендовые запросы = profit.
• Если сайту посчастливилось стать витальным по одному запросу, он получит бонус по другим запросам.
• Мобильная версия может влиять на поведенческие факторы (если её нет, посетитель возвращается в выдачу и портит ПФ)
• Кликовые факторы бывают 3х типов:
  • Запросные,
  • Документные,
  • Хостовые
• ПФ по одним запросам могут влиять на позиции по другим. Это значит, что:
  • Нецелевой трафик мешает продвижению по целевым запросам
  • Продвигать по ВК\ВЧ проще, если на него уже есть целевой и хорошо конвертирующийся трафик
• «Поисковые системы измеряют конверсию интернет-магазинов» — Кирилл Николаев, optimisation.by, 2012 г.
• Тайтл намного значимее сниппета — большинство пользователей пропускают результат, если в тайтле не подсвечены искомые термины.
• Тайтл д.б. коммерческим предложением.
• У Викимарта в CMS есть возможность использовать в тайтле плюшки типа: количество предложений, минимальная цена, наличие, бренды …
• CTR в выдаче: 1-е место — 38%, 2-е место — 16%, 9-10 места — 3.5%
• Самый естественный контент в e-commerce — отзывы
• Появление 1 отзыва может увеличить конверсию на 20%
• Видео с Яндекс.Субботника о том, как асессоры оценивают качество контента: http://video.yandex.ru/users/ya-events/view/636

Продвижение в англоязычных поисковых системах

Ссылки:

• Тщательный выбор анкоров (ВЧ тянет за собой НЧ)
• Большое внимание релевантности и трасту домена (мало трастовых ссылок лучше, чем много сомнительных)
• Минимальная доля покупных ссылок (акцент на естественные)
• Максимально естественное портфолио (баланс источников ссылок, анкорного и безанкорного продвижения)

Источники ссылок:

• Автоматика (типа Sape) не в почёте
• Полуавтоматическая покупка (типа GGL, Miralinks) — крайне аккуратно
• Хорошо: релевантные блоги, форумы, комментарии, …
• Социальные сети (как минимум в профиле)
• Пресс-релизы
• Трастовые контентные ресурсы

Контентный маркетинг:

• Класс A (делаем): контент на нашем сайте
• Класс B (делаем): пресс-релизы, whitepapers
• Класс C (придёт само): гостевые посты, статейный маркетинг, репосты