СПИК 2012, тезисы: секция «SEO», день второй
- 29.05.2012
- / Категория События
- / Нет комментариев
Сайт попал в ТОП 10. Что дальше?
Докладчик: Тимофей Квачев, Trinet
Доклад свёлся к обсуждению алгоритма формирования сниппетов в Яндексе
Итак, если у сайта всё хорошо с позициями, дальше можно работать как минимум в 3х направлениях:
- Повышение конверсии (юзабилити)
- Увеличение трафика (привлечение дополнительных источников трафика)
- Повышение CTR в выдаче (в частности, работа над сниппетами)
Как повысить CTR сайта в выдаче?
Заголовок
- Влияние: 20% на CTR
- Настройка: с помощью тэга <title>
- Создаётся автоматически: Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги, код страницы или URL
- Влияние: до 6% на CTR, до 23% на конверсию
- Настройка: Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Маркет
- Настройка: Яндекс.Вебмастер (полуавтоматически)
Favicon
Даты в выдаче
Данные о товарах (цена, доставка)
Быстрые ссылки
Рекомендации:
- 2х уровневая навигация
- Короткие названия
- Совпадение Title, H1, внутренних ссылок
- Информация об услугах (Яндекс.Вебмастер)
- Влияние: 10% на CTR
Сниппет (описание)
Рекомендации:
- Модификация блоков, которые выбрала ПС
- Блок, близкий к верхней границе html-кода
- Под все запросы не настроим, поэтом акцентируем внимание на ВЧ (приоритетных)
- Влияние: низкое
- Настройка: Яндекс.Вебмастер
- Яндекс.Справочник
- Яндекс.Вебмастер
- Яндекс.Каталог
- Контакты на сайте
- Подача расширенной информации (микроформаты) — для рефератов
- Отзывы – для специальных сайтов - агрегаторов отзывов
Регистр имени
Регион сайта
Адрес компании
Навигационная цепочка
Рекомендации:
- Необходимо наличие директорий
- Адреса вида /category/item/ вместо /index.php?page=124124
- Внутренние ссылки и title совпадают
- Добавление на сайт (1 профиль в минимум 2х сетях)
- Не для сайтов дилеров, представителей, распространителей продукции (т.е. только для брендов)
- Настройка: Яндекс.Вебмастер
Социальные ссылки
SEO: место в стратегии продвижения
Докладчик: Сергей Полковниченко, Ашманов и Партнёры
Как выбрать источники трафика для своего сайта? В зависимости от содержания сайта, целей и прочих ограничений, подойдут разные комбинации.
Выбор метода продвижения
В чём преимущество фирмы? | |
---|---|
Уникальное предложение | медийка, SMM (не ищут, поэтому seo не подходит) |
Превосходство над конкурентами | PR, медийка,SMM |
Цена | маркет, медийка, контекст, SEO,SMM |
Что продвигаем? | |
Продукт | маркет, медийка, контекст, SEO, SMM |
Информация | SEO (не ссылки), контекст, медийка, SMM |
На что ориентируемся (главный KPI)? | |
качество аудитории | SEO, контекст, SMM, медийка |
количество аудитории | партнёрки, контекст, медийка, SEO |
Стоимость трафика | зависит от конкуренции в тематике |
Конкуренция в тематике | |
---|---|
Небольшая | SEO, контекст, SMM, медийка |
Разные сайты в выдаче | контекст, SMM, медийка, SEO |
Только качественные сайты в выдаче | SMM, медийка, контекст |
Скорость выхода | |
---|---|
Быстрый трафик | контекст, медийка |
Основательный трафик на перспективу | SEO,SMM |
- Высокая конкуренция? SEO может быть неэффективно.
- В долгосрочной перспективе SEO один из самых дешёвых способов
- Постоянство в SEO: бюджет должен быть выделен надолго (в идеале – несколько лет)
- Сайт требует постоянных изменений
- SMM + SEO = синергия, но SMM должен использоваться грамотно (как минимум должна быть стратегия)
Вопрос из зала: какой тип гарантий в договоре Вы считаете наибоее предпочтительным?
Позиции = шарлатанство (никто не может гарантировать позиции кроме поисковой системы)
Лиды — для коммерческих сайтов
Трафик — для информационных сайтов (важно просто количества трафика)
Комментарий представителя Sape: отличная схема работы – это оплата всех затрат (ссылки, тексты, время специалистов, …) + бонус за достижение или превышение KPI
Репутация в поиске: сайты, блоги, твиты
Докладчик: Константин Леонович, Sape
Кому важна репутация компании в онлайне?
- Производители
- Фармацевтика
- Авто
- Банки
- Отели
- Туризм
- …
Люди ищут отзывы о компании в самых разных источниках:
- Поиск,
- блоги,
- твиттер,
- FB,
- VK
Поиск
Большинство поисковых запросов ограничивается 2 страницами результатов -> значит нужно продвинуть свои материалы в топ 20 -> значит нужно найти среди имеющихся материалов наименее вредные или написать новые и разместить, а потом продвинуть их как можно выше
Тексты ссылок: точное вхождение запроса (например, «рога и копыта отзывы»)
Иногда 2 места в топе зарезервированы СПЕКТРом под ЖЖ. В этих случаях пишем платные отзывы в ЖЖ и продвигаем их.
Нужно писать к платным отзывам комментарии, чтобы не набежали «хомячки» и не написали кучу плохих комментариев типа «это всё чушь», «они меня кинули», … На многих сайтах с отзывами первые комментарии всегда находятся вверху всего списка комментариев.
Блоги
- Поговорить с редактором/блогером и попросить снять или изменить отзыв – т.е. поработать с возражением.
- Угрожать судом: статья о клевете
- Взятка (вознаграждение) за снятие отзыва 😉
Совет:
Когда пишете платные отзывы, не делайте их приторными. Хорошо работает манипуляция в отзыве, когда негатив сводится к незначительной детали.
Пример 1.
Охта-Центр: «Проект прикольный, мне нравится, но блин… говорят, внизу будет гулять такой ветер…»
Пример 2.
Тест-драйв Ягуара: какая-то блондинка ведёт машину и комментирует — всё вроде хорошо, кожаный салон, кресла, руль, … но никогда не куплю себе такую машину. Она мне не подходит. В ней нет бардачка для очков)
Каверзный вопрос из зала: человек хотел купить квартиру (для понимания – это примерно 4,5 млн. руб.), перед покупкой читал отзывы о компании в интернете. Оказалось, что эта компания давно признана банкротом и обманула кучу народа. Правильно ли заниматься репутацией такой компании? Вопрос этики. Вопрос риторический.
Докладчик предпочёл не отвечать – каждый решает сам для себя.
Недавно услышал, что в нашей компании есть принцип экологичности – продукты и услуги наших клиентов не должны вредить людям. Я на 100% поддерживаю этот принцип. Мне самому когда-то предлагали продвинуть проект по курительным смесям и каким-то лёгким вроде как законным наркотикам. Я отказался после того как изучил вопрос – оказалось врачи твердят о вреде этой гадости и были печальные случаи.
Вы уже прочитали «СПИК 2012, тезисы: секция «SEO», день первый«?
Возможно, Вас также заинтересует доклад «Экспресс-аудиты. Usability и SEO«

- Веб-аналитика (20)
- Google Analytics (16)
- Готовые решения (1)
- Программы и сервисы (1)
- Продвижение сайта (1)
- События (9)
- СПИК-2013: отчёт с Санкт-Петербургской интернет-конференции
- Отслеживание просмотра видео (Youtube, Vimeo, …) с помощью Google Analytics
- Скрипт подмены номера телефона для отслеживания источников трафика
- Как оценить стоимость сайта при покупке: домен, seo и прочее
- Автоматическая проверка позиций сайта в поисковиках